Provocările sezonului estival 2012 pentru managerii de hoteluri

Numărul înnoptărilor înregistrat în hotelurile și celelalte stabilimente asemănătoare din România (moteluri, apart-hoteluri, hanuri ș.a) a crescut în sezonul estival 2011 cu 17,5%, comparativ cu sezonul estival 2010, potrivit Biroului de Statistică al UE, Eurostat. România a înregistrat în perioana iunie – septembrie 2011, alături de Bulgaria (+21%) și Lituania (+17%), cea mai mare creștere a numărului de înnoptări din UE. Sezonul estival 2012 vine așadar cu o provocare grea pentru hotelierii români, aceea de a menține și, de ce nu, de a depăși creșterea înregistrată în 2011.

La nivelul Uniunii Europene, numărul înnoptărilor înregistrat în hotelurile și celelalte stabilimente asemănătoare, în sezonul estival trecut, a crescut cu 4,8% (+35 milioane de înnoptări față de sezonul estival 2010), potrivit Eurostat. 71% din nopțile petrecute în hotelurile și unitățile de cazare din UE în sezonul estival 2011 au fost înregistrate în 5 țări: Spania (18,8% din numărul total de înnoptări), Italia (17,8%), Germania (13,1%), Franța (11,4%) și Marea Britanie (9,7%).  
Cele mai populare destinații pentru turiștii non-rezidenți din statele membre UE au fost în sezonul estival 2011 Spania, Italia și Grecia, care împreună au totalizat mai mult de jumătate din toate nopțile petrecute de non-rezidenți în hotelurile din UE.
Numărul nopților petrecute de turiștii non-rezidenți (cei care călătoresc în alte țări decât în țara lor de rezidență) în unitățile de cazare din UE a crescut cu 8,3% în vara lui 2011 față de vara 2010. Această tendință a fost observată în toate statele UE, cu excepția Maltei (-1,4%), și Suediei (-1,3%). În Malta și Cipru de exemplu ponderea turiștilor non-rezidenți a fost de peste 90% (96,9%, respectiv 91,2%), în timp ce în România aceasta a fost extrem de scăzută (doar 14,7% din numărul total de înnoptări fiind efectuate de turiști străini). Hotelierii români mai au de lucrat așadar la atragerea turiștilor străini, și reprezentanții industriei turistice la poziționarea României ca o destinație turistică atractivă în rândul turiștilor străini.
În ceea ce privește numărul nopților petrecute de turiștii rezidenți (turiștii care călătoresc în țara lor de rezidență) în hotelurile și unitățile de cazare din UE, Eurostat spune că turismul domestic a crescut în sezonul estival 2011 în țările membre UE (+1,8%). Acest lucru s-a adeverit în majoritatea statelor membre, exceptând unele țări precum Malta (-15,1%), Cipru (-14,6%), Grecia (-9,3%), Italia și Ungaria.
Rata de ocupare a paturilor existente în unitățile de cazare din România pe întreg sezonul estival 2011 a fost de 32,9%, vârful fiind atins în luna august, când rata de ocupare a ajuns la 41%. În Bulgaria de exemplu, indicele de utilizare a paturilor a fost de 54% în luna august 2011. Bulgaria de altfel a înregistrat rezultate mult mai bune decât România în sezonul estival 2011. Ponderea turiștilor non-rezidenți care au înnoptat în hotelurile din Bulgaria a fost de aproape 80%, față de 15% cât a fost în România. Bulgaria a înregistrat în sezonul estival 2011 cea mai mare creștere din Uniunea Europeană a numărului de înnoptări (+21%). Proprietarii de unități de cazare din România trebuie să facă față așadar unei concurențe puternice venită din partea țării vecine, o provocare deloc ușoară dacă luăm în considerare calitatea serviciilor și tarifele atractive practicate de hotelierii bulgari.